从2006年网娃便开始流行了，其特色是用多种动物造型满足消费者的愿望，它能够提供褐色的可卡犬、优雅的白色喜马拉雅猫和雄壮的孟加拉虎，每个玩具都有自己独特的代码，能够让用户登录到网娃社区。在这个社区这些毛绒玩具都有自己的虚拟生活，都需要进行日常锻炼，正常饮食，和周围伙伴互动，这样才能茁壮成长。
网娃的成功给中国的毛绒玩具厂商树立了极好的成功榜样，并且给相关产业开拓了思路，提供了发展动力。
近日，与Webkinz相似的国产知名儿童虚拟社区"海底世界"也开始采取线下毛绒玩具销售和线上游戏结合的销售模式。以"海底世界"造型形象为原型的i系列毛绒玩具也即将陆续面试，首批将推出3大类100款系列上网毛绒玩具。这些毛绒玩具除了款式类型众多，质量上乘外，还能够和线上社区结合。
在美国10大畅销毛绒玩具的榜单上，我们还可以注意到：能够与玩家互动的玩具最受欢迎。除了网娃可以实现网络互动外，象Fur Real Friends亲亲宠物系列，芝麻街的elmo，都是能跳能动的高仿真玩具。为了满足国内儿童向往与梦幻世界互动的新愿望，中国的毛绒玩具厂家也纷纷采用新办法，"海底世界"推出线上娱乐和线下玩具销售相结合的模式，也是属于增加互动性的尝试。
据悉，"海底世界"i系列毛绒玩具都有对应的虚拟社区游戏规则，购买者可以在上网游戏中获得独特的造型和会员服务，在虚拟世界中开辟新场景，新场景中则包括独特的游戏、物品商店等。这一特性设计把毛绒玩具用户与普通线上注册加以区别，既可以吸引更多的玩具购买者注册成"海底世界"的会员，又可以促使现有的会员去购买实体玩具。
据统计，我国玩具消费正以每年30%～40%的速度增长，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元。并且有专家得出结论，除了模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具等，互联网兼容玩具也将成为市场新宠。
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